دوره 12، شماره 50 - ( زمستان97 1397 )                   جلد 12 شماره 50 صفحات 155-174 | برگشت به فهرست نسخه ها

XML English Abstract Print


Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:

Danaei A, Tayebi Rad R, Khatami R, Ranjbar R. Investigating the Effect of Celebrities’ Attractiveness on the Effectiveness of Addiction Prevention Advertisements. اعتيادپژوهي. 2019; 12 (50) :155-174
URL: http://etiadpajohi.ir/article-1-1738-fa.html
دانایی ابوالفضل، طیبی راد راحله، خاتمی راحله سادات، رنجبر رسول. بررسی تأثیر جذابیت فرد مشهور بر اثربخشی تبلیغات پیشگیری از اعتیاد. فصلنامه علمي-پژوهشي اعتيادپژوهي. 1397; 12 (50) :155-174

URL: http://etiadpajohi.ir/article-1-1738-fa.html


دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان
چکیده:   (544 مشاهده)
هدف: هدف پژوهش بررسی نقش جذابیت افراد مشهور بر اثربخشی تبلیغات با توجه به عوامل اثرگذار بر جذابیت فرد مشهور است. روش: پژوهش کاربردی و از لحاظ روش، توصیفی- پیمایشی بود. داده ­های پژوهش با روش نمونه‌گیری تصادفی به دست آمد. در این پژوهش از پرسش ­نامه محقق ­ساخته شامل 17 سوال استفاده شد که از روایی محتوایی و روایی سازه برخوردار یود. ضریب آلفای کرونباخ 91/0 به دست آمد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها و آزمون فرضیه‌های پژوهش از مدل ­یابی معادلات ساختاری و از نرم‌افزار لیزرل استفاده شد. یافته­ ها: یافته ­های پژوهش بیان­ گر آن بود که هر یک از متغیرهای صداقت، آشنایی، دوست‌داشتنی بودن و اعتبار فرد مشهور تأثیر مثبت و معناداری بر پیشگیری دارد. رابطه بین جذابیت فرد مشهور و اثربخشی تبلیغات پیشگیری از اعتیاد نیز مثبت و معنادار بود. نتیجه ­گیری: به­ کارگیری و استفاده از چهره ­های مشهور در تبلیغات پیشگیرانه از اعتیاد مؤثر است.
 
متن کامل [PDF 711 kb]   (154 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: تخصصي
دریافت: ۱۳۹۷/۲/۳۰ | پذیرش: ۱۳۹۸/۲/۱۶ | انتشار: ۱۳۹۸/۲/۲۱

ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA

ارسال پیام به نویسنده مسئول


کلیه حقوق این وب سایت متعلق به فصلنامه علمی و پژوهشی اعتیادپژوهی می باشد.

طراحی و برنامه نویسی : یکتاوب افزار شرق

© 2019 All Rights Reserved | research on addiction

Designed & Developed by : Yektaweb