fa بررسی تأثیر جذابیت فرد مشهور بر اثربخشی تبلیغات پیشگیری از اعتیاد تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:tahoma;"><strong>هدف:</strong> هدف پژوهش بررسی نقش جذابیت افراد مشهور بر اثربخشی تبلیغات با توجه به عوامل اثرگذار بر جذابیت فرد مشهور است. <strong>روش:</strong> پژوهش کاربردی و از لحاظ روش، توصیفی- پیمایشی بود. داده &shy;های پژوهش با روش نمونه‌گیری تصادفی به دست آمد. در این پژوهش از پرسش &shy;نامه محقق &shy;ساخته شامل 17 سوال استفاده شد که از روایی محتوایی و روایی سازه برخوردار یود. ضریب آلفای کرونباخ 91/0 به دست آمد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها و آزمون فرضیه‌های پژوهش از مدل &shy;یابی معادلات ساختاری و از نرم‌افزار لیزرل استفاده شد. <strong>یافته&shy; ها:</strong> یافته &shy;های پژوهش بیان&shy; گر آن بود که هر یک از متغیرهای صداقت، آشنایی، دوست‌داشتنی بودن و اعتبار فرد مشهور تأثیر مثبت و معناداری بر پیشگیری دارد. رابطه بین جذابیت فرد مشهور و اثربخشی تبلیغات پیشگیری از اعتیاد نیز مثبت و معنادار بود. <strong>نتیجه &shy;گیری: </strong>به&shy; کارگیری و استفاده از چهره &shy;های مشهور در تبلیغات پیشگیرانه از اعتیاد مؤثر است. </span></span><br> &nbsp;</div> <strong>Purpose:</strong> The purpose of this research is to investigate the effect of celebrities&rsquo; attractiveness on the effectiveness of advertisements, considering the factors influencing the attractiveness of the celebrities. <strong>Method:</strong> this research is practical research and in case of its method it is a descriptive survey. Research&rsquo;s data are collected using random sampling. In this research researchers&rsquo; questionnaire consisting of 17 questions is used and it&rsquo;s contextually and structurally valid with a high Chronbach cooefficient of 0.91. In order to analyze data and testing the hypotheses of the research, structural equation modeling in LISREL is employed. <strong>Finding:</strong> Findings of research indicate that each of these variables, honesty and trustworthiness, familiarity, popularity, and credibility have a positive meaningful effect on celebrities&rsquo; attractiveness. In addition, there is a positive meaningful relationship between celebrities&rsquo; attractiveness and the effectiveness of addiction prevention advertisements.<strong>Results:</strong> Using the celebrities in prevalentative advertising of addiction is effective. افراد‌ مشهور, اثربخشی تبلیغات, اعتیاد, تبلیغات پیشگیرانه Celebrities, Advertisement Effectiveness, Addiction, Preventive Advertisements. 155 174 http://etiadpajohi.ir/browse.php?a_code=A-10-1837-1&slc_lang=fa&sid=1 A Danaei ابوالفضل دانایی a.danaei@semnaniau.ac.ir 10031947532846009851 10031947532846009851 Yes Islamic Azad University Semnan Branch دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان R Tayebi Rad راحله طیبی راد rahele.tayyebi@yahoo.com 10031947532846009852 10031947532846009852 No Islamic Azad University Semnan Branch دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان R Khatami راحله سادات خاتمی rahele.s_khatami@yahoo.com 10031947532846009853 10031947532846009853 No Islamic Azad University Semnan Branch دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان R Ranjbar رسول رنجبر R45000l@yahoo.com 10031947532846009854 10031947532846009854 No Secretariat of Counternarcotics Coordinating Council of Qom Province. دبیرخانه شورای هماهنگی مبارزه با مواد مخدر استان قم